“UnHate” campaña sin odio – resultado – Benetton demandada por Vaticano
“El beso es el símbolo más universal del amor”, fue la explicación de la empresa italiana de moda Benetton en relación a la nueva campaña publicitaria, que forma parte de un “proyecto de comunicación” bautizado “Unhate”, algo así como “no odiar” o campaña contra la cultura del odio.
¿Y qué mejor manera, se preguntó la compañía, que usar este símbolo aplicado a los “líderes mundiales políticos y religiosos”?
La nueva campaña de la conocida marca de ropa mostraba en una imagen trucada a los presidentes Barack Obama de Estados Unidos y Hugo Chávez de Venezuela besándose en la boca. También el mandatario estadounidense aparecía “besando” a su par chino, Hu Jintao.
Otras instantáneas muestran al presidente de la Autoridad Nacional Palestina (ANP), Mahmud Abbas, con el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu; y al líder de Corea del Norte, Kim Jong Il, consumando el gesto con el presidente surcoreano, Lee Myung-bak; a la canciller alemana, Angela Merkel, con el presidente francés, Nicolas Sarkozy, y al papa Benedicto XVI con el imán de la mezquita Al-Azhar.
“En este momento de la historia, tan llena de grandes agitaciones sociales e igualmente grandes esperanzas, hemos decidido, mediante esta campaña, dar una amplia visibilidad a una noción ideal de tolerancia e invitamos a los ciudadanos de todos los países a reflexionar sobre cómo el odio surge particularmente del miedo al otro y de lo que no nos es familiar”, justificó Benetton su iniciativa.
Las reacciones no se hicieron esperar. El Vaticano calificó la campaña de “grave falta de respeto al Papa”. Horas más tarde, Benetton anunció que el fotomontaje donde se ve al papa Benedicto XVI besando en la boca a un imán de El Cairo será retirado de la campaña. El grupo textil dijo que lamenta que la “imagen haya chocado la sensibilidad de los fieles”.
